Op zoek naar Grote Verhalen, ook in de marketingcommunicatie
In de jaren 1980 was er alom sprake van ‘het Einde van de Grote Verhalen’. Het was de tijd van het postmodernisme, en grote ideologieën die decennialang politiek en economie bepaalden, hadden...
View ArticleDe omnichannel aanpak
De retailsector heeft het zwaar gehad de afgelopen jaren. De crisis zorgde er voor dat klanten de hand op de knip hielden en menig winkelier moest alle zeilen bijzetten om het hoofd boven water te...
View ArticleDe klant als koning
Het is een uitspraak die al heel lang gebruikt wordt, maar die anno 2016 meer dan ooit geldig is: ‘de klant is koning’. Individuen zijn tegenwoordig, in hun rol als burger of consument, totaal...
View ArticleDe toekomst van het winkelen
Is er toekomst voor winkels? Na de sluiting van V&D en andere malheur uit retailland zou je haast denken van niet, maar de winkelwerkelijkheid is gecompliceerder dan het zo op het eerste gezicht...
View ArticleMarketing in de veranderende horeca
“Work hard, play hard” is het devies in Tel Aviv, de hippe Israëlische hoofdstad die ondanks permanente oorlogsdreiging groeit en bloeit en de beste restaurants in de regio herbergt. Israëlische wijnen...
View ArticleOp naar agile marketing
In veel sectoren is het nog steeds normaal om marketingplannen voor minimaal een jaar te schrijven. Marketingacties worden dichtgetimmerd, er zit een jaarkalender bij van evenementen, media waar je...
View ArticleDe kracht en flexibiliteit van een kantoorgebouw
Wie een bedrijf wil starten, zal zich afvragen waar hij of zij dit het best kan doen. Moet je in een chique winkelstraat gaan zitten, in een winkelcentrum of in de buurt van een woonwijk, een speeltuin...
View ArticleReclame verschuift van interruptie naar relevantie
Reclame wordt online zowel als offline vaak als hinderlijk ervaren. Storende reclame oftewel interruptiemarketing is nog steeds de belangrijkste manier voor adverteerders en merken om hun boodschap...
View ArticleNiche is de toekomst van bedrijven en marketing
Alles zijn voor iedereen. Heel veel bedrijven maken die fout. Ze willen iedereen aanspreken met als gevolg dat niemand hun boodschap echt oppikt. Beter is het om duidelijk te kiezen. Alleen wie zelf...
View ArticleNiet wat maar hóe je het verkoopt bepaalt merkwaarde
Een sterk merk wordt steeds meer een levensvoorwaarde voor elk bedrijf of organisatie. En dat merk – je product of dienst – staat niet op zichzelf. Want de eisen van je afnemers worden strenger. Niet...
View ArticleVoor wie echt grote merken wil bouwen blijft tv-reclame noodzakelijk
In een tijd van digital marketing, virtual reality, augmented reality en gamification lijkt televisiereclame achterhaald. Maar niets is minder waar. Tv-reclame gaat juist een grote toekomst tegemoet....
View ArticleKleine bedrijven krijgen grote merken op hun knieën
AirBnB en Uber zijn überbekende challengers, die beide een complete bedrijfstak – hotel- en taxiwereld – hebben omgewoeld. Andere klassieke uitdagers zijn Binck (tegen de grootbanken), Brand New Day...
View ArticleOut of Home reclame is het medium van de toekomst
Buitenreclame gaat een gouden toekomst tegemoet. Nu de economie groeit, neemt ook de activiteit en mobiliteit van mensen sterk toe, zowel in werk als vrije tijd. Hoe meer verplaatsingen hoe meer mensen...
View ArticleMaatschappelijk engagement tijdens Super Bowl versterkt merken
Het succes van de Super Bowl-reclame zet iedere marketeer aan het denken. Ondanks de peperdure reclamezendtijd – 30 seconden rond de football-finale kost 5 miljoen dollar – willen adverteerders er maar...
View ArticleRetromarketing is meer dan nostalgie, het kan zelfs je bedrijf redden
Nokia komt met een gloednieuwe oude 3310. Renault brengt na 23 jaar de Alpine sportwagen weer op de markt. Automerk Borgward komt na 55 jaar weer terug. Ranja is terug, net als Exota, Royal Club...
View ArticleDe mobiele app is dood, leve messenger en de chatbot
Het tijdperk van mobiele apps loopt ten einde. Mensen gebruiken steeds minder apps en downloaden ook aanzienlijk minder apps dan voorheen. De marketeer wordt vervangen door een robot – nee, zo ver is...
View ArticleDynamic page publishing maakt het web intelligent en persoonlijk
Hoe meer je weet over de voorkeuren en het eerdere (zoek)gedrag van de bezoekers van jouw website, hoe beter je hun informatiebehoefte kunt voorspellen en hoe beter en effectiever je ze bereikt. Dat...
View ArticleWaarom een synthetische bedrijfsnaam krachtig lijkt maar het niet is
Ageas, Antea, Actiam, Laurentius, Frion, Kentalis, Dexxius… Vaak is een bedrijfsnaam en merknaam nietszeggend en zelfs afschrikwekkend. Dat komt omdat ze op elkaar lijken maar ook afstand scheppen tot...
View ArticleWordt anti-marketing de toekomst?
Tesla-topman Elon Musk zocht en vond de heilige graal voor marketeers: een peperduur automerk neerzetten in een superniche en mensen zo gek krijgen daar meer dan een ton voor te lappen. Maar kan hij de...
View ArticleMarketeers kunnen mensen ook in de goede richting manipuleren
Nudging is een gekende methode om consumenten een zetje te geven voor het ene product te kiezen boven het andere. Of om ze tot extra kopen aan te zetten. In supermarkten weten we niet meer beter dat...
View Article